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​解鎖皮膚滾針｜醫(yī)美市場(chǎng)的“潛力密碼”

濟(jì)南秦魯藥業(yè)科技有限公司2025/12/16 9:55:20

皮膚滾針作為微創(chuàng)醫(yī)美領(lǐng)域的代表性項(xiàng)目，憑借適配多膚質(zhì)、效果明確、場(chǎng)景多元等優(yōu)勢(shì)，正持續(xù)釋放市場(chǎng)潛力，2025 年更是憑借技術(shù)、需求、渠道等多方面的核心優(yōu)勢(shì)，成為醫(yī)美市場(chǎng)的 “潛力股”。其背后的 “潛力密碼” 可從功效、技術(shù)、市場(chǎng)、渠道四大維度**解鎖：

功效多維適配，精準(zhǔn)擊中護(hù)膚痛點(diǎn)

皮膚滾針通過在皮膚表面滾動(dòng)形成大量微通道，既能刺激皮膚啟動(dòng)自我修復(fù)機(jī)制、促進(jìn)膠原蛋白再生，又能助力營(yíng)養(yǎng)成分深層滲透，實(shí)現(xiàn) “修復(fù) + 養(yǎng)膚” 雙重效果，精準(zhǔn)覆蓋主流護(hù)膚需求。對(duì)于痘坑、痘印等頑固性皮膚問題，它能通過物理方式改善皮膚表層平整度，效果比單純涂抹護(hù)膚品更**；針對(duì)細(xì)紋、毛孔粗大、皮膚松弛等抗衰需求，其刺激膠原蛋白新生的作用，可長(zhǎng)期改善膚質(zhì)緊致度；同時(shí)在敏感肌修復(fù)、色斑淡化等場(chǎng)景中也能發(fā)揮輔助作用，適配油性、干性、混合性等多種膚質(zhì)，受眾群體十分廣泛。滾針屬于低創(chuàng)傷方式，恢復(fù)期僅需幾天，對(duì)日常生活干擾小，契合當(dāng)下消費(fèi)者 “微創(chuàng)高效” 的醫(yī)美偏好。



市場(chǎng)規(guī)模激增，本土品牌強(qiáng)勢(shì)突圍

皮膚滾針?biāo)诘钠つw針市場(chǎng)正迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023 年我國(guó)皮膚針市場(chǎng)規(guī)模約 38.6 億元，預(yù)計(jì) 2025 年將突破 62.3 億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá) 17.4％，成為微創(chuàng)美容器械中增速*快的細(xì)分品類之一。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，早期國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，但本土企業(yè)憑借高性價(jià)比和本土化服務(wù)迅速崛起，2023 年國(guó)產(chǎn)皮膚針產(chǎn)品市場(chǎng)占有率已超 52％，預(yù)計(jì) 2025 年將進(jìn)一步提升至 60％ 以上。同時(shí)政策層面的規(guī)范也為市場(chǎng)保駕護(hù)航，第三類微針產(chǎn)品需通過 NMPA 認(rèn)證，抬高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，淘汰低質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)市場(chǎng)向高質(zhì)量發(fā)展，為合規(guī)企業(yè)創(chuàng)造了更良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此外，滾針產(chǎn)品還呈現(xiàn)出差異化發(fā)展趨勢(shì)，一次性微針貼片因衛(wèi)生便捷受年輕初階用戶青睞，成為新興增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)覆蓋面。

渠道全域滲透，拓寬市場(chǎng)觸達(dá)路徑

線上線下的全渠道布局，加速了皮膚滾針的市場(chǎng)滲透。線上端，小紅書、抖音等平臺(tái)相關(guān)話題討論量同比增長(zhǎng)，KOL 的測(cè)評(píng)種草內(nèi)容大幅提升產(chǎn)品認(rèn)知度，2023 年線上渠道貢獻(xiàn)了 61.3％ 的市場(chǎng)份額，成為主要消費(fèi)路徑，京東健康 2024 年上半年皮膚針類產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng) 41.3％。線下端，它不僅是醫(yī)美機(jī)構(gòu)、美容院的常規(guī)項(xiàng)目，還常與射頻、激光等項(xiàng)目搭配使用以增強(qiáng)治療效果；同時(shí)逐步進(jìn)入基層醫(yī)療場(chǎng)景，比如四川為 5000 家村衛(wèi)生室配備皮膚針等中醫(yī)設(shè)備，其在濕疹、銀屑病等慢性皮膚病的輔助治療中也得到應(yīng)用。此外，家庭裝滾針的普及，讓消費(fèi)者無需到店就能進(jìn)行基礎(chǔ)護(hù)理，進(jìn)一步拓寬了應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)市場(chǎng)需求持續(xù)釋放。