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​功能性食品需求激增，看山東朱氏藥業(yè)集團(tuán)如何布局相關(guān)功能線并保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定

濟(jì)南秦魯藥業(yè)科技有限公司2025/12/24 16:08:34

近年來(lái)，功能性食品市場(chǎng)需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)、個(gè)性化食品的關(guān)注度持續(xù)提升。在這一趨勢(shì)下，山東朱氏藥業(yè)集團(tuán)憑借其在醫(yī)藥健康領(lǐng)域的深厚積累，積極布局功能性食品賽道，并通過(guò)多維度策略保障供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，構(gòu)建了從研發(fā)到市場(chǎng)的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

一、朱氏藥業(yè)在功能性食品領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局

產(chǎn)品線拓展與創(chuàng)新研發(fā)

品類(lèi)多元化：朱氏藥業(yè)以“藥食同源”理念為核心，圍繞增強(qiáng)免疫、腸道健康、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、睡眠調(diào)節(jié)、體重管理等細(xì)分場(chǎng)景，推出了一系列功能性食品，如益生菌制劑、蛋白肽粉、草本萃取物、功能性飲品等。

研發(fā)合作：與國(guó)內(nèi)外高校、科研機(jī)構(gòu)（如江南大學(xué)、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院等）共建實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)展原料功效研究、配方優(yōu)化及臨床驗(yàn)證，確保產(chǎn)品的科學(xué)性與有效性。

品牌差異化：旗下品牌（如“維可士”“益倍適”等）針對(duì)不同消費(fèi)群體（中老年、女性、運(yùn)動(dòng)人群等）推出定制化產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“功能+口感+便捷”的融合。

產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸

上游原料把控：在山東、云南、寧夏等地布局或合作建設(shè)了標(biāo)準(zhǔn)化種植養(yǎng)殖基地，對(duì)中藥材、益生菌菌株、特色農(nóng)產(chǎn)品等核心原料進(jìn)行源頭管控，確保品質(zhì)與可追溯性。

生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)：利用集團(tuán)在制藥領(lǐng)域的GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)體系，引進(jìn)智能化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)功能性食品的精細(xì)化加工與品質(zhì)穩(wěn)定性控制。

數(shù)字化與市場(chǎng)渠道融合

健康管理平臺(tái)：通過(guò)“產(chǎn)品+服務(wù)”模式，結(jié)合用戶健康數(shù)據(jù)（如可穿戴設(shè)備、線上問(wèn)診等），提供個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案。

全鏈路營(yíng)銷(xiāo)：線上依托電商平臺(tái)、直播帶貨、私域流量運(yùn)營(yíng)；線下覆蓋藥店、商超、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等渠道，強(qiáng)化消費(fèi)者教育。

二、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性的保障策略

“雙核心+多基地”供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)

在山東菏澤總部建立研發(fā)與生產(chǎn)核心樞紐，同時(shí)在華東、華南等地設(shè)立分倉(cāng)，形成輻射全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)，降低區(qū)域供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險(xiǎn)。

原料戰(zhàn)略儲(chǔ)備與供應(yīng)商管理

對(duì)關(guān)鍵原料（如進(jìn)口益生菌、膠原蛋白等）建立6-12個(gè)月的**庫(kù)存，并與全球頭部供應(yīng)商簽訂長(zhǎng)期協(xié)議，鎖定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。

對(duì)供應(yīng)商實(shí)施分級(jí)認(rèn)證與動(dòng)態(tài)評(píng)估，通過(guò)技術(shù)扶持幫助本土供應(yīng)商提升標(biāo)準(zhǔn)，減少對(duì)單一來(lái)源的依賴。

數(shù)字化供應(yīng)鏈體系

引入物聯(lián)網(wǎng)（IoT）與區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從種植、加工到流通的全流程可追溯，實(shí)時(shí)監(jiān)控庫(kù)存、產(chǎn)能與物流狀態(tài)，快速響應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)。

利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)“柔性供應(yīng)鏈”管理。

政策與標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同

積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)功能性食品的規(guī)范化發(fā)展。

結(jié)合山東“齊魯康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)政策，爭(zhēng)取地方在土地、稅收、研發(fā)補(bǔ)貼等方面的支持，強(qiáng)化區(qū)域供應(yīng)鏈韌性。

三、行業(yè)挑戰(zhàn)與未來(lái)展望

盡管朱氏藥業(yè)已構(gòu)建了較完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，但行業(yè)仍面臨法規(guī)更新頻繁、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者認(rèn)知參差等挑戰(zhàn)。未來(lái)，集團(tuán)或需進(jìn)一步：

深化臨床驗(yàn)證，以更嚴(yán)格的科學(xué)數(shù)據(jù)提升產(chǎn)品公信力；

探索“跨境研發(fā)+本土化生產(chǎn)”模式，整合全球資源；

拓展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)”等高潛力賽道，打造超級(jí)單品。