企業(yè)資訊

品牌建設(shè)體系篇——打造百年品牌，鑄就行業(yè)標(biāo)桿 山東盛凱源藥業(yè)有限公司分享

山東盛凱源藥業(yè)有限公司2025/12/22 10:50:09

品牌是企業(yè)*寶貴的無形資產(chǎn)。山東盛凱源藥業(yè)以"專業(yè)、**、有效"為核心定位，通過品牌定位、品牌傳播、品牌管理、品牌保護(hù)四大體系，打造具有國際影響力的膏藥品牌。我們擁有"盛凱源"主品牌和"康泰舒"、"骨痛貼"、"風(fēng)濕寧"等子品牌，形成1+N品牌矩陣，覆蓋不同細(xì)分市場。

一、品牌定位體系

核心定位專業(yè)**。我們將品牌定位為"專業(yè)透皮給藥解決方案提供商"，突出"專業(yè)、**、有效"三大核心價值。通過30年專業(yè)沉淀、200項專利技術(shù)、128道檢測工序，建立專業(yè)形象；通過國家藥品GMP認(rèn)證、ISO13485認(rèn)證，建立**信任；通過臨床驗證、用戶見證，建立有效口碑。

市場細(xì)分精準(zhǔn)定位。我們根據(jù)年齡、性別、癥狀、使用場景等維度，將市場細(xì)分為20個細(xì)分市場。針對中老年人推出"骨痛貼"系列，突出強(qiáng)效止痛、溫經(jīng)通絡(luò)；針對年輕人推出"康泰舒"系列，突出快速起效、舒適透氣；針對運(yùn)動人群推出"運(yùn)動型"系列，突出快速恢復(fù)、預(yù)防損傷。

品牌延伸拓展市場。我們通過品牌延伸，從膏藥延伸到貼劑、凝膠、噴霧、洗劑等多種劑型，從骨科延伸到風(fēng)濕、疼痛、康復(fù)、運(yùn)動等多個領(lǐng)域。通過品牌延伸，擴(kuò)大市場覆蓋，提升品牌影響力。

二、品牌傳播體系

廣告?zhèn)鞑ヌ嵘取Ｎ覀兠磕晖度?億元用于廣告?zhèn)鞑�。在央視、省級衛(wèi)視黃金時段投放廣告，覆蓋10億人次；在專業(yè)媒體、行業(yè)雜志投放廣告，建立專業(yè)形象；在戶外廣告、地鐵廣告、公交廣告等線下媒體投放廣告，提升品牌曝光度。

公關(guān)傳播建立美譽(yù)度。我們每年舉辦學(xué)術(shù)會議100場，邀請三甲醫(yī)院專家200位進(jìn)行產(chǎn)品推薦；開展健康講座、義診活動、產(chǎn)品體驗等公益活動，覆蓋1000萬人次；贊助體育賽事、文化活動、公益活動，提升品牌美譽(yù)度。

數(shù)字傳播精準(zhǔn)觸達(dá)。我們在微信、微博、抖音、小紅書等平臺建立官方賬號，粉絲總數(shù)1000萬；通過內(nèi)容營銷、KOL合作、直播帶貨等方式，與消費者建立深度連接；通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

三、品牌管理體系

品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)一形象。我們建立了品牌識別系統(tǒng)（BIS），包括品牌名稱、LOGO、Slogan、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形等要素。通過品牌手冊規(guī)范品牌使用，確保品牌形象統(tǒng)一。

品牌資產(chǎn)監(jiān)測評估價值。我們建立了品牌資產(chǎn)監(jiān)測系統(tǒng)，定期監(jiān)測品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想、品牌價值等指標(biāo)。通過監(jiān)測，評估品牌健康狀況，指導(dǎo)品牌建設(shè)。

品牌危機(jī)管理防范風(fēng)險。我們建立了品牌危機(jī)管理機(jī)制，制定危機(jī)預(yù)案，設(shè)立危機(jī)應(yīng)對小組。通過危機(jī)預(yù)警、快速響應(yīng)、有效溝通、善后處理等環(huán)節(jié)，防范品牌危機(jī)。

四、品牌保護(hù)體系

商標(biāo)保護(hù)防范侵權(quán)。我們申請注冊商標(biāo)50個，覆蓋中國、美國、歐盟、日本等30個國家和地區(qū)。通過商標(biāo)監(jiān)測、商標(biāo)維權(quán)、商標(biāo)異議等方式，保護(hù)商標(biāo)權(quán)益。

專利保護(hù)保障創(chuàng)新。我們申請專利200項，其中發(fā)明專利100項，PCT國際專利10項。通過專利布局、專利維權(quán)、專利許可等方式，保護(hù)創(chuàng)新成果。

商業(yè)秘密保護(hù)防范泄露。我們建立了商業(yè)秘密保護(hù)體系，通過保密協(xié)議、訪問控制、數(shù)據(jù)加密、員工培訓(xùn)等方式，保護(hù)商業(yè)秘密。

五、品牌價值體系

品牌價值持續(xù)提升。我們通過品牌建設(shè)、品牌傳播、品牌管理、品牌保護(hù)，持續(xù)提升品牌價值。2024年品牌價值達(dá)到50億元，較2020年增長100％。品牌價值提升帶動產(chǎn)品溢價、客戶忠誠度、市場占有率提升。

品牌溢價創(chuàng)造**。我們通過品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌溢價。品牌溢價創(chuàng)造額外**，2024年品牌溢價貢獻(xiàn)**5億元，占凈**的50％。

品牌忠誠度降低流失。我們通過品牌建設(shè)，提升品牌忠誠度，客戶復(fù)購率達(dá)到60％。品牌忠誠度降低客戶流失率，2024年客戶流失率5％。

六、未來品牌規(guī)劃

基于品牌發(fā)展趨勢，我們制定了"十四五"品牌規(guī)劃：到2025年，品牌價值達(dá)到100億元。通過品牌升級、品牌國際化、品牌年輕化，打造國際品牌。

我們相信，品牌是企業(yè)*寶貴的資產(chǎn)。山東盛凱源藥業(yè)將以更完善的品牌建設(shè)體系、更有效的品牌傳播、更嚴(yán)格的品牌管理，打造百年品牌，鑄就行業(yè)標(biāo)桿。

聯(lián)系方式：

[聯(lián) 系 人]：李經(jīng)理

[聯(lián)系電話]：13153162021同微信